随着人们生活水平的提高，对酒水的需求也变得越来越多样化，这对于从事酒水行业的人来说有好处同样也有坏处，想要在这激烈的酒水环境下长期稳定生长，作为酒水代理商都面对有哪些威胁呢？

    不管是酒水招商厂家还是酒水代理商也怕串货，因为串货是一种对价格体系的破坏，发生此类事情，有些商品很可能就会直接死掉，导致多年的心血付之东流。外来的串货其实很好对付，大不了去厂商那里告状就可以了，可是面对当地串货甚是头疼，尤其是自己一心“培养”起来的酒水加盟销售渠道，反过来串自己的货。

    酒水代理经营的每一个商品都不容易，推广宣传，资金投入都是倾注了很多心血，但是如今的酒水市场可以说是山寨货横飞，市场热了，假货随之而来，影响了价格，影响了口碑，最后只能死掉。酒水代理商们手里的商品热销后遇到的首屈一指件事就是冒牌货的出现，如今酒水批发市场的监管能力不足，投机倒把的人也会跟着商品政策搅乱酒水批发市场，好不容易建立的市场被一点点蚕食，长期以来导致酒水招商厂家，酒水代理商甚至酒水加盟商的生意越来越难做。

    社会进步，消费者的法律维权意识也有显著提高，酒水纠纷也屡见不鲜，在销售的过程中只要是发生异常情况，不管任何原因消费者都会找上门，要求酒水代理商无条件解决。

    放眼望去如今的酒水行业有着强劲实力的都是70,80年后的人，他们虽然涉足酒水行业不久，甚至启动资金也没有那么雄厚， 但是他们善于动脑，愿意学习，适应能力也是数一数二的，所以他们的迅速成长给老一代酒水代理也带来了压力。很多酒水代理商，酒水加盟商甚至酒水招商厂家起步时都是夫妻店，父子店的形势，算不上规模只有一个门店，只是店面大小问题，想做区域佼佼者就需要进行专业化的运作，通过专业团队的帮助总比两个人埋头苦想来的容易。