通路是什么？通，有很多种解释，通俗来说就是路路畅通的意思。路，则含有通道渠道的意思。通路的含义就可以看做是把产品用合理的营销方式销售给消费者的一个过程，也可以叫营销通路和配销通路，这个词语在国际化营销中心十分常见。白酒代理商也是通路商的一个形式，通路品牌就是代理商在做营销工作的时候建立的品牌，品牌通路则是指制造商再为企业品牌所采用的的方式方法。
    目前，很多的白酒代理商都意识到了代理某个产品品牌，不论是长期、持续发展，还是推广力度来说，不管做什么都要依靠客户资源和销售渠道，建立自己公司在当地的知名度和服务优势，所以当白酒代理商能够代理到一个比较出名的产品时，就可以坐享其成，等待利益的到来，相反来说如果代理的品牌不够出名，比较小众化，那么就需要自己努力去打出名气来。因此，白酒招商企业就有了这么一个现象：有名气的品牌无论是哪一个白酒代理商，哪一家白酒加盟终端都能够畅销。即使没有足够的实力也同样可以做好，但是一个没有名气的品牌，却使得很多加盟商远观而不敢近看，还有一部分有能力的白酒加盟终端店铺，能够让原本没有名气的品牌变的有了名气，这就形成了品牌效应。

    有的白酒招商企业里的代理商说，这个品牌在这里的名气，并不是原来就有的，不论是什么产品都是同样，它自身的牌子都是我做出来的，这样的代理商就懂得去打造自己的品牌，而不是依靠厂家的品牌知名度。
    这里提到的就是品牌的通路和道路品牌等现象，如果分开来看就是上面是产品的技术以及品质，下面是通路的建设与发展方向。我们解决了上面的问题，那么我们现在就该考虑如何让产品被消费者接纳，白酒招商企业的品牌和白酒代理商和通道是相互帮助的关系。技能做到品牌建设又能支持品牌，形成合作共赢的局面。但是现在的白酒加盟分销商模式竞争实在是太过于激烈，分销渠道得不到满足，所以出现了一种新的模式：渠道扁平化，但是值得注意的是，不管是厂家还是品牌通路建设，亦或者是代理商的通路品牌建设，都离不开时间的酝酿，在都得到良好的发展后，才能互帮互助，合作共赢。