在上世纪初，一个县一个酒厂，一个镇一个酒厂，我国白酒行业的800万吨销售 就是这么制造出来的。那个时候当县长如果不知道办酒厂，你的政绩多 半是体现不出来的。这么多的白酒卖到哪里去？别的地方卖不动，只好 在家门口卖，家门口也卖不动时，就把酒发给职工抵工资，自己想办法 喝掉。销量虽然上来了，但卖酒人的日子却越发难过，给国家的利税更 是无从谈起。
　　物极必反，山东酒厂的广告营销一夜之间在捧红鲁酒的同时，也给 国内众多小酒厂以沉重的打击，就此走向消亡之路，白酒行业进行了一 次历史上最大规模的洗牌运动，行业酒厂也从颠峰期的8万家酒厂滑落 到约3.8万家，大半的酒厂在这场洗牌运动中被洗掉。遗憾的是，这种疯狂没能持久，被短暂胜利冲晕头脑的鲁酒，孤注一掷的营销模式很快 就遭遇了寒冬，行业随之进入急速下滑状态。任何危机都预示着机会， 五粮液的021\1品牌打着五粮液的品质确保大旗一路攻城略地，诞生了 *的白酒大王一一五粮液。五粮液的崛起又带动了大批的名酒复 苏，金六福、浏阳河也红遍了大江南北，消费者的觉醒又给了众多的中 小酒厂当头一棒，做白酒成了有钱人的资本游戏。
　　啤酒的竞争在目前已经进人寡头竞争时代没有人不信，而啤酒的今 天就是白酒行业即将出现的明天。以前一个乡镇都会有一个酒厂，而且 活得比较滋润；今天，一个省也就只有那么三五家酒厂活得滋润，这种 趋势还会进一步集中，最终形成做白酒只是少数人的游戏。当然，考虑 到我国物大地博以及消费习惯的差异性，暂时还无法准确估计这种寡头 竞争时代到来的具体时间，但从市场表现及攻打市场的方式来看已经一 览无余了。相信乱世出英雄这句话是对的。
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