不管是茅台还是五粮液，作为白酒行业的高端龙头品牌，即便是受到了消费税新政策影响，企业的利润率会出现一定程度的减低，但在水涨船高的价格之下，企业已经获得了丰富盈利。实际上，由大量目标“消费者”派发给这些名酒企业的利润红包已经数目不菲。作为企业来说，即使是不走提高产品出厂价之路，也完全有核心消化的能力，所不同的，仅仅是企业多赚还是少赚了几两银子而已。
　　但茅台还是经济刚刚开始出现回暖苗头的时间节点，十分干脆地选择了涨价。茅台的这次涨价措施，既在意料之中，又出乎意料之外。在意料之中，是因为从白酒消费税政策调整的那一天起，行业内对茅台的涨价就充满了猜测和期待，涨是必然的；在意料之外，是因为受到金融危机影响的经理大环境还没有出现实质性改变。
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