在当前的酒水招商和酒水代理大环境下，企业如果要想在竞争激烈的行业中脱颖而出，必须要有一款产品来突破市场。每一个成功的品牌和企业背后都一定有某一个强势的大单品来充当先锋，率先出征，打响头炮。
    要说大单品的突破战略，不仅适用于行业内的*企业推出战略新品、提升品牌、稳固地位等问题，也适用于行业后进企业，以及利于市场占有率较低的企业抓住细分领域，一举成名，打破固有的僵局。无论是那个层次的企业，大单品的突破，都可以是当下酒水行业萧条的背景下的挺好突破方法。
    中国酒商网曾做过一个调查，调查发现，当顾客同时面对多款酒水时往往犹豫不决，最后多半选择再看看，直接导致终止本次购买。但是只有一款酒供顾客选择时，顾客只会需考虑买或不买，所以很快的就可以拿定主意了，这样的成交率反而相比会大大提升。
    大单品必须具备的条件有哪些呢？首先酒商网的市场定位明确，并且符合细分规则、物美价廉、包装有创新、口感趋于大众化、价格平民化，能让消费者产生兴趣和购买欲望。如果有大品牌依附是挺好的，没的话就更需要加强上市前的营销策划。
    近年来，大单品已经给出了市场不少的成功案例，这些案例让我们更有信心的去相信这条路是可行的，酒水大单品的营销是一种革命性的营销方式。集中于优势的产品进行更加饱和性的营销攻击，以此来突破市场的僵局。