2010年即将过去,在这一年发生了许多令人叹为观止的大事:3月2日,帝亚吉欧将全兴集团股权增加至53%,成为 “水井坊”间接控股股东;5月,铭大实业、国泰君安司、北京盛初等5家战略投资者斥资4.6亿元获得今世缘21%股权;与此同步,西凤增资扩股至4亿元;8月,山西的30位煤老板集体注资50亿元于汾酒……众多业外资本和知名企业乐此不疲、密集的资本动作,使2010年的整个白酒行业冲击不断。
参股、上市、并购,一个个名词让不少的白酒品牌忍不住亢奋。但是资本,毕竟是资本,它充满诱惑,同样也有其不确定性。中国的二三线白酒,如何在未来的一年理性拥抱这次资本浪潮,各得其所?
2010年,资本挺进白酒的原动力
酒业利润吸引
宏观讲,尽管遭受金融风暴冲击,但白酒产业仍产销两旺逆势上扬;2009年,中国白酒产量超过700万千升,同比增长23.8%,白酒工业生产总值超过2000亿元,同比增长27.5%。近5年中国白酒行业收入复合增长率为33.47%。
良好的投资环境和发展态势为资本进入白酒行业提供了基础。白酒行业已经成为目前挺好的投资行业之一。
资本寻找出路
资本受股市楼市风险加大影响,纷纷撤资,最终进入社会生活必需品领域,对于资本方而言,白酒业技术门槛、市场门槛和资本门槛都比较低,资本进入不会受到太多条件限制。
资本方出于增值保值需要,迫切需要为其资本寻找出路。同时,受宏观调控影响,一些资本原有投资途径优势渐失,迫切需要进行战略转移。
地方*推动
酒水经济对地方经济的拉动是显而易见的,有些地区甚至完全靠酒水撑起地方经济,白酒很多时候是一个城市的名片。比如茅台对于茅台镇、五粮液对于宜宾、泸州老窖之于泸州市等。
尤其是一些二、三线城市,往往更依托白酒名牌,事实上这也是城市营销的一部分。这是一种人文资源,一个城市如果缺少了这种人文资源,不仅仅会失去庞大的税收
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