2013年，因为白酒行业进入寒冬期的原因，各大酒企都迎来了自己的调整期，而在这个期间，一种新生的酒类引起了各大酒企的注意，那就是养生保健酒。下面白酒网就和大家说说这其中的情况。

    首先，就算是白酒业进入了寒冬时期，但是在逢年过节时，消费者送礼的选择大部分还是选择送酒，其中送保健酒的消费者也越来越多。酒水招商网的记者前一段时间走访了多家商场和超市，发现现在的保健酒市场良莠不齐，而且品种繁多，各种价位各种档次的都有，便宜的几十，贵的甚至有几千。在调查顾客时，还发现，大部分买保健酒的顾客其实并不懂什么保健养生的具体知识，只是用来买礼物送给长辈，而且大部分都是买的知名品牌，价钱也不少。甚至于还有单位团购。这些都体现了现在的保健酒市场的消费老龄化，以及市场的混乱。

    而现在受这些影响，各大酒企都开始开发保健酒并且推出保健酒。毕竟在现在这个寒冬期，酒类中保健酒行业还在发展中，受到的影响比较少，这是一块美味的蛋糕，各大酒企都想尝一尝。据白酒网的统计显示，只在2013年，我国保健酒市场就有200亿元左右的交易额，而且比往年相比，增长幅度达30%，这不得不让各大酒企垂涎这块市场，就比如金六福和茅台都表现出了对这块市场的重视，不是收购，就是升级。

    但是白酒市场中，保健酒占得比重还是比较小的，而且市场小，发展缓慢，还缺乏领头羊式的企业来带头，虽然也有大品牌但是数量也不多，所以，虽然发展势头很好，但是现在的保健酒行业和市场并不太好。白酒网专家也表示，保健酒的功效也决定了，保健酒更加受老年消费群体的欢迎，这就制约了消费群体往其它方面的增长。同时他还认为，保健酒现在缺乏高端市场，缺乏领头羊品牌，而中低端市场则是良莠不齐，如果想发展，需要慎重考虑。

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