中国啤酒行业一直在不停的改善和合并中。市场需求也日趋饱和，啤酒利润十分微薄，因此啤酒巨头调整产品结构，逐渐由低端市场向高端市场迈进。
        近段时间，青岛啤酒隆重推出全麦白啤，而且雪花白啤也出浴测试阶段。而其它啤酒巨头这几年来一直在做结构调整，中高端啤酒产品快速发展。在2013年原浆白啤在北京已经全面覆盖，电商渠道也开始逐渐运行。这是燕京啤酒产品结构适应消费升级产生的良好反应，体现了燕京啤酒以消费者为主，为消费者着想的经营理念。啤酒代理商在选择产品代理时候白啤成了他们快速获取利润的挺好产品。
        白啤发源于欧洲，是宫廷专享被称之为“贵族啤酒”。在十九世纪初，随着欧洲社会历史的进步，白啤才开始逐渐流行。
        在这个消费水平不断改变的时代，消费者需要多元化的生活来丰富自己，对于品质的追求也越来越高，消费者的观念的改变，促使几大巨头争相发展白啤，这说明我国高端啤酒将主战场转移到白啤，迎来“白啤时代”。
        燕京啤酒在产能不管改变和优化的环境下，去适应各种消费正，尤其是年轻人和高收入群体。