从古至今，白酒和文化是分不开的。文化见证了我国白酒行业的发展。在经历了“黄金十年”之后，中国白酒的发展面临着挑战。要想让白酒营销得到发展，是离不开文化的。对此，我们来听一下听酒商网中的业内人士对白酒文化营销的一些看法。
    文化营销发展有隐忧
    据了解，我国诸多白酒企业一直以来都在挖掘有价值核心的文化，然后将其当作自己企业的品牌文化，使之能满足消费者的文化需求、精神需求。如金六福的“福”文化、茅台的“国酒文化”、剑南春的“唐文化”、孔府家酒的“家文化”等均是对我国传统历史文化和民族文化进行挖掘，使之与酒品牌相关联，以迎合消费者的精神文化需求，最终达到销售的目标。然而，酒商网业内人士称，我国白酒文化营销仍存在一些隐忧。
    因为，白酒企业在文化传播上，往往会不约而同地朝着悠久的历史去挖掘、传播，结果却是大家都在故纸堆里打转，沉醉于大量的历史故事和典故，有时还会生搬硬套，把无关的历史文化与自己的白酒品牌结合在一起。市场环境是不断变化的，面对饮酒群体越来越年轻化以及洋酒在中国的日益兴盛，白酒“炫耀历史文化”显然不再是灵丹妙药。恰恰相反，一味地“厚古”只能让中国白酒在品牌文化的道路上越走越窄，离年轻消费群体越来越远。
    难与消费者产生共鸣
    针对此问题，白酒营销专家认为，在目前消费者追求互动、参与、趣味和价值认同的网络时代，品牌文化应通过更加接地气的方式增强对消费者的黏性。许多酒界人士把酒文化仅仅当成“脂粉膏药”一样使用，拼命用已有的或杜撰的品牌历史文化往自己脸上贴金，似乎每贴上一张文化的“脂粉膏药”就能极大地增强自己的自信，就能增强自己的市场竞争力。可现实往往让他们陷入不知道如此做有没有效果的困惑和“人云亦云”的价值误区。文化要变为品牌的软实力，其根基是必须与消费者内心产生真正的共鸣。
    酒文化要与时俱进
    酒商网业内人士则认为，拥有传统酒文化的名酒有自豪的理由，但这并不意味着你就拥有了足够的现实市场竞争优势；时尚也可以是一种文化，劲酒“可不要贪杯”所体现出对消费者的人文关怀、郎酒所传达出的“神采飞扬·中国郎”时代群体声音，以最近逆袭“江小白”所体现出的个性化、人性化也成就了具有现实市场价值的酒文化。