今年年初，国产啤酒赢来了集体涨价，消息一出，各地的啤酒代理商和终端的啤酒加盟店老板，都有了那么一丝丝兴奋。同一时间，诸如“国产啤酒向高端转型”这样的舆论充斥着各种媒体和各类酒水招商网站。
　　事实上，随着消费水平的提升与市场波动，国产啤酒在低端市场是呈现一种萎缩的趋势，在原料涨价与现实打压的情况下，国产啤酒不得不纷纷涨价，但是，如此涨价，依然距离“高端”甚远。除了重新占据大众化市场之外，对于新兴中产阶层的消费需求，成为国产啤酒需要努力的另一个方向，这时就需要啤酒企业和啤酒代理商的共同努力，这两者，让国产啤酒“细分市场”迎来了新的机遇，啤酒招商厂家也纷纷在酒水招商网等各大平台活跃了起来。
　　近几年来的市场状况表明，国产啤酒的传统优势阵地“低端市场”正在萎缩，而高端市场，则被越来越多的进口啤酒所占据。2013～2014年间，被大家看作是啤酒市场的一个分水岭：国产啤酒产量在达到巅峰后大幅下降，与此同时，进口啤酒数额则反其道行之，实现快速上涨，这时的啤酒代理商也都对进口啤酒纷纷加大投入。据酒水招商网发布的数据显示，从2013年起，中国啤酒产量是逐年下滑的状态。据了解，2013年中国啤酒产量为5061.5万千升，2014年为4922万千升，2015年为4715.7万千升，2016年中国啤酒产量为4506.4万千升，同比下降4.4%。
　　从2016年数据显示，国内做啤酒的上市公司中，仅有两家净利润实现同比增长。而像重庆啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒等啤酒巨头，都出现关闭工厂的现象，试图转向轻资产运营。
　　那么究竟为什么国产啤酒会出现快速萎缩的现象？实际上，这与经济景气度、消费人口变化、国产啤酒生产、啤酒代理商都有着不可区分的关系。
　　首先是2013～2014年度国产啤酒的转折期与白酒的转折期高度一致，而这个时间段正是国内消费市场剧烈波动的时期，啤酒代理商在这一时期波动也比较大。
　　其次，是消费人口总量的下降。20岁至35岁的年轻人是啤酒的主力消费人群，然而因为早些年的计划生育，如今该年龄段的消费者却并不多。
　　最后，在市场日益开放多元、国外产品进口门槛日益下降的情况下，国产大众类啤酒在口味、质量、营销策略等方面并无突出的点，导致市场竞争力下降。
　　一方面是国产啤酒在大众市场的萎缩，另一方面，则是进口啤酒在高端市场的侵袭。这就造成了国产啤酒加盟项目的低迷，项目不能吸引到啤酒代理商，产品不能吸引到消费者，这是致命的。