酒水企业利用网络平台推出产品越发促使酒水代理市场竞争的的激烈程度，产假为了提高产品销量会对代理商压货，酒水代理商怎样应对厂家压货呢？
    压货行为对一般资金并不雄厚的酒水代理商来讲，会影响到代理商的资金周转不开，出现发展问题。环节表现在酒水代理商向酒水加盟商售卖其代理产品时出现回款拖欠，此时厂家把货物压到代理商或者中间商那里引发的问题就是非良性压货行为的存在。这样会造成酒水代理商的库存积压，容易出现产品滞销的问题。要避免这种行为发生，就要提前了解厂家的压货行为，找到正确的解决办法。
    压货通常以这些形式存在。  
1，利益诱导。
    厂家为了提高产品销售量，推出产品时，会对代理商会给予优惠，诱导代理商进货。代理商面对诱惑要冷静对待，根据自身状况，合理选择，不能因为厂家让利就盲目背其压货，大量进货。 

2，新品上市。
    新品对于很多酒水加盟商和消费者比较陌生，厂家往往利用新型产品上市，对酒水代理商进行压货，这类产品在市场的销量怎样无法验证，代理商选择导入新品可以采用少批量多频次的方法进货。代理商不应该积压太多新品。
    面对厂家的压货行为，酒水代理商要壮大自己，在一些方面做出调整。
    和酒水招商企业加强合作，选择好的酒水厂家和经销商。加强销售队伍建设，团队的力量扩宽自己的市场范围，获得更多的客户，取得好销量。代理商要有完善的渠道网络核心，才能拥有忠实稳定的酒水加盟商，厂家才会重视代理商与其保持良好的合作关系。代理酒水产品要避免风险，完善产品结构，扩充品类，综合自己的区域市场状况做出调整，把握好酒水招商企业的商机，灵活调整酒水产品的组成。减少单一产品带来的库存积压，压货风险。与酒水招商商家的合作对接相对酒水厂家的合作孰重孰轻比较选择考虑。