携手国家盛事燕京品牌加速国际化

    我国啤酒行业的年销量自从在2002年超过美国一跃成为*首屈一指大啤酒生产和消费国，此后连续十年我国啤酒*产销量首屈一指，截至2011年，我国啤酒年销量高达4899万吨，*遥遥*。但我国人均啤酒消费仅为33升，与发达国家人均超过80升的消费量相比，尚有较大的市场增长空间。

    “没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业”。燕京啤酒在30年的发展过程中从起步到跨越，核心实行品牌和结构调整，携手奥运和探月等国家盛事，推动了品牌在市场竞争中飞速发展。2012年燕京啤酒品牌总价值达到了365.94亿元，同比增长30.15%，创造了新的辉煌。

   探月营销与奥运营销也促进了燕京啤酒产能的进一步提升，推动了燕京品牌的国际化进程，从而在啤酒的大品牌竞争中引领潮流。

    燕京啤酒在长期的发展过程中形成逐步提升品牌建设，调整品牌结构，发挥燕京啤酒品牌优势，同时依靠科技创新和严格管理，在产品方面不断推陈出新，从而引领着我国啤酒市场口味变迁，成功打造了拥有民族自主知识产权且具有较强竞争力的燕京品牌，走出了一条自强奋进的民族品牌发展之路。

    2012年燕京啤酒继续牵手探月工程，同时成为我国乒乓球队的官方合作伙伴，并与北京演艺集团共同打造“北京文化周”系列活动，继续突出奥运主题营销，推动着我国民族啤酒品牌走向*啤酒前五名。

    作为民族啤酒工业代表的燕京啤酒，长期以来一直努力创造社会效益，携手国家盛事推动品牌的国际化进程。在2008年成为北京奥运会赞助商后，燕京啤酒充分利用奥运平台，找到与奥运文化的结合点，为企业经营助力，真正实现了借奥运之势，使燕京走向*，让*了解燕京；以奥运提升燕京品牌影响力，促进企业快步发展的目的。