据国内统计数据显示，2016年上半年国内啤酒行业累计产量2251.6万千升，同比去年下滑4.3%。并且从2014年后半年开始，出现连续24个月的下滑现象。而与之相比进口啤酒于上半年却保持40%的增长速率，进一步加大对国内啤酒行业的冲击。啤酒整个国内啤酒行业景气不容乐观，啤酒代理商经销商纷纷倾向于进口啤酒，国内啤酒招商企业业绩下滑。探索转型自救迫在眉睫：
    值得关注的是，部分酒企在出现营收下滑的同时却能保持利润的增长。如重庆啤酒优化产能，实现管理费用、销售费用和财务费用的同步减少，积极探索费用节省渠道。在盈利无法增长的背景下，节减支出成为度过寒冬的良策。
    同时各大企业纷纷降产能，优化产业结构。如华润啤酒率先关闭工厂，重庆啤酒安徽亳州公司也相继停产，关闭诸多个亏损工厂，青岛啤酒也以搬迁的形式关闭了一家工厂。
    啤酒行业专家方刚对此表示：这倒是一种很好的迹象。当前国内啤酒消费趋于成熟期，各巨头必将从抢份额转向求利润，追求在费用上的理性投放，减少低效率及高成本的投放。预计，未来还会有更多啤酒企业这样做。
    另外啤酒企业还在探索产品结构的升级。据报道青岛啤酒升级产品结构——高端产品占有率不断提升，主打品牌青岛啤酒上半年共实现销量212万千升，其中小瓶、经典1903、奥古特、纯生啤酒等高端产品共实现销售量89万千升，占据了在国内中高端啤酒市场的头衔地位。
    同时燕京啤酒也在整理产品结构。上半年该企业继续推行“1+3”品牌战略加强主打产品推广，并加强弱势品牌与燕京品牌置换，易拉罐及鲜啤比重明显提高，其中易拉罐啤酒比重提升5.83%， 鲜啤比重提升5.12%。
    行业专家方刚对此表示，目前啤酒企业投入研发趋向于中高端确实是大势所向，随着消费水平晋升，企业只有不断研发个性化的中高端产品才能不断满足消费群体的需求。要特别注意的是，发展中高端市场的同时不能放弃低端产品市场，否则产能规模就得不到很好释放。
    产品结构的升级同时，各家酒企还在探索渠道转型。在渠道转型方面表现最突出的当属青岛啤酒与燕京啤酒。青岛啤酒建立了“互联网+”渠道体系、建立官方旗舰店+ 官方商城+ 网上零售商+ 分销专营店的一系列立体化电子商务渠道，搭配自有电商渠道，包括有“APP 青啤快购”、“青岛啤酒微信商城”，并在各地区开设体验专营店，引来大量的啤酒招商资源。
   在外资巨头及进口啤酒等市场冲击下，国内啤酒企业的竞争压力将越来越大。虽然诸多啤酒企业积极转型自救，想要转变国内啤酒行业的竞争局势还尚需努力。关注我国酒商网，随时随地了解啤酒资讯！