啤酒行业发展已经趋于饱和，啤酒企业应当通过创新产品，在细分市场里，用更个性化的产品服务不同客户群。啤酒行业可以通过提升消费层次，实现转型升级，大力发展中高端啤酒。目前，国内啤酒企业巨头已相继有所动作。比如，华润雪花品牌推出了脸谱、纯生、自然之美，青岛啤酒则陆续推出了鸿运当头、炫舞激情、黑啤、炫奇果啤等中高端特色产品，啤酒招商竞争日益激烈化。
    当前，啤酒行业的发展主要集中在高端的啤酒市场，中端和低端比较的是啤酒的销量，高端啤酒市场塑造品牌形象是啤酒行业发展趋势。”啤酒代理表示，现在的啤酒市场，优化产品结构，提高单品利润贡献率是啤酒业发展的大趋势。限制“三公消费”使消费环境产生变化，啤酒巨头企业发展趋于饱和，再加上气温原因，导致啤酒销量出现下滑。重庆啤酒公布了2014年业绩预降公告，预计净利润在4762万元～1.11亿元，同比减少30%～70%。
    我国酒业协会一位负责人说道，尽管啤酒产量的短期数据出现下滑，但是需要在一年的统计结果出来之后才能作出准确判断。事实上，国内啤酒行业一直处在快车道上。兼并重组是过去10年啤酒行业大发展的一个重要原因。10年之中，我国啤酒市场掀起了并购大潮，到2013年，华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯这5大啤酒集团占我国总产量的75%以上。啤酒行业的集中度在不断提升。数据显示，国内几家最大的啤酒生产商的市场份额也在逐年增加。啤酒行业靠过去并购、扩产的方式已经很难再继续了，我国可供并购的目标所剩无几，下一步各大啤酒企业需要苦练内功，转变发展方式。才能在竞争如此激烈的市场发展下去。
    对发展中的啤酒业而言，做到能够快速发展还要做到确保质量，除加速产物进级还需抓好市场营销。在线下渠道方面，啤酒企业需要全面市场覆盖率，踊跃拓展宽啤酒行业市场。在线上渠道方面，我国酒商网发布招商信息让更多人的人了解到酒水品牌。要实现由啤酒生产大国到强国一个完美的转变，还需要认真正视并解决当前啤酒业存在的一系列不合理的现象、问题。