不知从何时起，除主流啤酒品牌之外，越来越多的进口啤酒和精酿啤酒出现在了消费者尤其是年轻消费者的餐桌上，口味新奇、品种多样、渠道容易很快使他们有了一大批受欢迎的消费者，给相对稳定的国内啤酒招商市场带来了很大的挑战。
    啤酒具有限创造性和极致新奇化。啤酒创新的条件是保证食品安全，而不能随意发挥。别的，啤酒品格的好坏起首取决于产物的新鲜度，为了最大化保证啤酒的新奇，啤酒厂商每每根据所造区域销售的原则来谋划。当前，我国啤酒财产的团体结构已经根本完成，但产物创新性仍有待进一步提拔。如今的啤酒消费正在向喝好变化，多元化、本质化的消费需求，使得一些消费者对入口啤酒创造性的寻求，压服了对其奇怪度的要求。
    啤酒进入中国已经又很长的时间了，但是我们的啤酒市场还没有形成自己的文化，很容易就受到国外的酒水文化的影响。事实上，啤酒的生产工艺是世界通畅型的，中国啤酒市场作为输入型行业，加工设置装备部署和装备程度乃至比许多发达国度都要先进。另外来说，我国的啤酒消耗以交际分享型为主，产物因此也以淡爽型啤酒为主，浓醇型啤酒作为啤酒市场的一个细分，应用相对较少，但这并不代表中国啤酒企业生产不了这样的产品，只是现在需求还没有想象中的大罢了。2014年我国啤酒数目与金额增速分别到达顶峰后，接着开始下滑趋势，今年上半年的增速进一步放缓。进口的啤酒均价不停降落，国产啤酒的价格在稳中有所上调，反应出消费者在面临进口啤酒的消费理性在不断进步，预计将来啤酒市场进口啤酒将很难达到53%。
    啤酒产物摆满了货架，琳琅满目，黑啤、白啤、黄啤包罗万象，国产啤酒和国外的进口啤酒根本各占半壁山河。啤酒代理说到，消费者广泛偏向于购置代价更实惠的国产啤酒，进口啤酒销量显得有些一般。国产啤酒的销量显着优于进口啤酒，而进口啤酒的产品中科罗娜、瓦伦丁、福佳白啤等品牌比力受接待，购置者大多为20多岁的年轻人。啤酒销售介绍说到由于海内消费者对进口啤酒之间的差距不太大，特价、试喝等促销本领每每对消费者很有吸引力。