国内啤酒品类的利润率指标远低于国外?

发布时间：2017/7/21 17:26:20 浏览次数：评分：3

    品类的合理性是指这个品类有没有一些合理和不合理的存在。啤酒是现在历史上最古老的酒精饮料之一，而国内的啤酒，早在甲骨文时代，就都已经有记载了，古人是用采用稻、麦、粟等谷子酿造醴，而醴是原始啤酒的称谓。而且我国现代啤酒起步相对来说比较晚，1900年俄国酿酒师先是在哈尔滨建立啤酒厂，也就是现在的哈尔冰啤酒的前身。根据相关统计数据表明我国近50年的时间内产啤酒一万吨左右。在建国后的啤酒招商行业为新我国现代工业的一部分，而且还被各个地方所扶持。
    品类与经济增长的关系，根据统计，2007-2016年十年之间，国产啤酒的年产量经过长期的增长后出现了连续三年下滑的趋势。国产啤酒总量连续三年的下滑，一方面说明随着国内经济的增长，越来越多的消费者其实并没有选择啤酒，而是选择了消费升的其他酒品类或者是进口的啤酒。但是可以确定的是，啤酒的消费升属性不足，虽然国内有很多啤酒代理品牌，而我们看到的，国外进口啤酒扮演了啤酒品类中的消费升角色。
    品类自身的渗透情况，根据目前的啤酒招商市场，啤酒的渗透率大概是百分之七十五，在渗透的时候出现小幅度下降的趋势，这就表明葡萄酒渗透率的增长空间已经不大。我们认为其他的品类代替啤酒的可能性几乎没有，同样的道理啤酒也很难去代替其他品类。进口的啤酒会蚕食国产啤酒的中高端啤酒代理份额。外国的啤酒口味多种更多样，这样更加能吸引消费者的需要。
    从目前整个啤酒招商市场的格局来看，啤酒行业基本上是被青岛，百威，燕京垄断。与此同时啤酒加盟行业也出现了类似白酒的地域性垄断。在这里对于啤酒的地域性垄断性：对于啤酒，现在很多仍然是多寡头垄断。啤酒虽然具有较强的垄断性，但是啤酒加盟行业却不是一个暴利的行业，我国啤酒的上市公司平津毛利润一直都是在百分之三十五左右，净利润在百分之三左右。如果我们对比百威的话，它的利润一直都来百分之六十以上，利润在百分之为实，这样的情况几乎出现其他所有具有垄断地位的啤酒代理品牌，那如果啤酒加盟行业进一步的整合，啤酒行业能不能有国外的利润？让我们拭目以待啊。

标签：啤酒代理，啤酒加盟，啤酒招商

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作者：酒商网【JiuS.net】来源：www.JiuS.net　分类：啤酒营销　【打印此文】【加入收藏】【字体：大小】

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