*品牌与追随品牌的竞争，跨国品牌与的角力，让变得越来越精彩，策略越来越严谨，执行越来越周密。秋去冬来，一年一度的春节又要来临！作为集中消费的重要节日，春节可以说是企业和营销人员既兴奋又畏惧的一个节日，成功者自然兴高采烈，失败者则难免懊悔不已。市场在发展，营销在进步，时下的早已不是早前的大甩卖、大赠送那么简单了。在众多品牌的过程中，本土白酒品牌表现上佳，精彩纷呈、高潮迭起，堪称的经典案例。 
    一、春节民俗文化与机会 
    1.传统我国的春节情结 
    我国两千年稳定的封建历史，给我国烙下了一个深深的烙印。长期以来，我国封建农业社会形态决定了我国人极为注重家庭的稳定与团聚，也让我国人习惯了这种稳定与团聚的生活方式。 
      春节作为传统我国最重要的节日，其肇始说法各异，已经很难厘清其中原委，但在典型的农业社会，它至少有两重意义，首屈一指重意义是一年的结束（庆祝上一年的丰收），第二重意义是一年的开始（预祝当年能够风调雨顺）。无论是哪一重意义，都决定了它是我国最重要节日的地位。作为我国农业社会最重要的节日，进行大规模的消费和集体（家庭）庆祝就成为这个节日的两个普遍现象。  
    2.深入人心，发掘商机 
    相对于日常的消费，春节消费蕴含了过多的情感在里边——子女对长辈的回报和思念，长辈对晚辈的祝福与期望，亲朋好友间相互的情感交流与溶合。因此，从某种意义上讲，春节消费不仅仅物质上的消费，它更是情感上的消费。
    3.社会变异唤醒内心的春节情结 
    近年来，随着我国市场经济的运行，商业社会的属性正在慢慢侵蚀农业社会的属性。原先生老病死集中在小范围区域内的情况被打破，由于工作与生存、发展的需要，越来越多的人离开了世代居住地方，四方飘泊，寻找属于自己的新的天空。家庭中出现了前所未有的长期分离，这个时候，原本日常生活中习以为常的家庭团聚就变得弥足珍贵，很多家庭一年仅仅只有一次大团圆的机会，而这个酒水招商机会大多只能是在春节。社会的变异、家庭的离别使得春节的这次团聚成为外出游子一年中最重要的时刻。