进口葡萄酒与国内葡萄酒的竞争

发布时间：2012/7/4 12:15:24 浏览次数：评分：3

      今年的成都春季糖酒会盛况空前，有90个左右的进口葡萄酒代理公司、国外葡萄酒厂商中国代表处参展。进口葡萄酒企业参展数量首次超过国内葡萄酒企业的数量。除之前的法国、意大利等老牌葡萄酒国家之外，像西班牙、葡萄牙、罗马尼亚、阿根廷等等一些新兴国家的葡萄酒厂商也来参加。进口葡萄酒纷纷进军中国市场，叫板张裕、长城、王朝这些国内一线品牌，势头勇猛。但我们也发现，在众多的进口葡萄酒品牌中，缺乏主导品牌，市场的消费习惯还未培养起来，不利于其在市场的发展。进口葡萄酒进人中国市场，是喜是忧？国内企业如何应对？进口葡萄酒前景如何？
      大家都来谈谈自己的看法……
      回复一：个人觉得，葡萄酒在中国肯定是有大发展的，特别是进口酒这方面，只是说现在没有主导品牌，是一个大问题。消费者想喝威士忌的时候，马上想到的是要买芝华士，但想喝葡萄酒的时候，首先想到的开始是张裕长城王朝。这个本身跟进口葡萄酒在中国的销售渠道和模式都有关系，没有保乐利加的资金雄厚，大规模的终端投入，消费者始终记不住品牌。但是，北京奥运会其实又是一个契机，外国游客的大量涌入，对葡萄酒的消费需要大大增加，谁在这个时候做好了品牌建设，让中国消费者记住了这个牌子，应该就是赢了先机吧。
      回复二：十年前，国外葡萄酒对于大多数中国消费者来说仍是华丽消费品，但现在它已经成为中国消费者的主流消费品之一。中国进口葡萄酒的的需要量逐年不断上升，据国际葡萄酒展览组织Vinexpo的一项调查结果：至二零一零年，中国将以百分之三十五点九一的增长幅度位全球葡萄酒消费增长国家首位。中国人尤其对产自法国的葡萄酒情有独钟，从法国进口的葡萄酒占其整个进口葡萄酒总量的五成。同时，中国市场对法国酒类的需要也达到世界第十一位。
      欧洲首屈一指大零售集团，来自葡萄酒故里的法资企业家乐福在每年都会在春季和秋季各举办一次葡萄酒庆。而家乐福在中国逐年举办的葡萄酒节也越来越成功。家乐福于本月十一至二十七日首次在广州五间门店推出的“春季葡萄酒节”暨“家乐福品酒会”活动，也吸引了大量喜爱葡萄酒的普通和高端消费者的关注和积极参与。
      据家乐福广州门店有关负责人介绍，在本次葡萄酒节上，家乐福的酒类专家于世界绝大多数产酒地和盛名酒庄将最具代表性的酒收入囊中与中国新贵分享。本次葡萄酒节引进品种居广州家乐福历史之最。主办方向消费者介绍的酒品种多达四百五十多种，首次订货金额已超过百万人民币，来自世界上十个盛名产酒国，满足消费者的所有口味需求，仅法国就有从三个不同盛名产酒区引进的酒，包括我们熟悉的波尔多地区，法国勃根地及罗纳河谷France Burgundy&Rhone Valley，法国朗格多克与卢瓦尔河France Languedoc&Loire Valley。除此之外，还有意大利、新西兰、澳大利亚、西班牙、南非、阿根廷、美国、智利等地所产的美酒。而中国地区的酒除了囊括三巨头--长城、王朝、张裕外，还有不少新进品牌，如龙徽、威龙、丰收、通化、新天等。品种方面除了近年来销售增长最劲的红葡萄酒，还有白葡萄酒、粉葡萄酒、香槟汽酒以及伏特加、威士忌、毡酒等部分烈酒。
      虽然消费者可以以人民币几十元的价格在这次葡萄酒节上就可以选择，但是仍然有二十五种波尔多地区的特级葡萄酒品种在广州亮相，吸引了广州新贵阶层的眼球，包括有拉菲、玛歌等顶尖品牌，身价最高的酒售价人民币七千五百八十八元。
      回复三：目前，中国的红酒消费量日渐增多，红酒消费也日益受到广大中国消费者的欢迎和喜爱，新的消费习惯也逐渐形成。中国葡萄酒消费量出现大幅增长，但是，缘何在这样的大背景下，中国国内的四家葡萄酒巨头却有三家出现利润下滑，这可能就是进口红酒的攻势越来越猛所造成的，从侧面可以看出进口红酒已经在整个市场中占有了一席之地。
      回复四：8月，国内四大葡萄酒上市公司前后脚公布了半年报，其中三家业绩并不喜人，出现了不同程度的业绩下滑，下降最厉害的是中信国安，其半年报显示，中期净利1.73亿元同比下降七成。独一有利润增长的张裕半年报显示，报告期内，公司营业收入248189万元，归属于公司股东的净利润为58567万元，同比分别增长26.02%和28.65%。张裕称，营业收入的增长受益于酒庄酒和高价位产品的增长。通过数据的分析我们可以看出进口酒现在正在中国市场上抢滩登陆，如果国内的葡萄酒公司再不发力拯救自己，自己的市场一定还会减少。
      回复五：据悉，囊括十大酒庄的国际酒庄联盟即将形成，届时将全面覆盖高端市场，这是因为2010年已动工建设西部三大酒庄，将在三年内陆续建成；张裕今年在西部地区新增5万亩葡萄基地，其全国葡萄基地面积已达到25万亩，未来五年内，张裕年产能将在酲前的基础上翻番，扩大至40万吨。我们由此可以看出未来中国的红酒市场的竞争一定会有一场恶战，那时候不是洋酒叫板，而是真正一场中洋酒水大战。

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作者：酒商网【JiuS.net】来源：www.JiuS.net　分类：红酒营销　【打印此文】【加入收藏】【字体：大小】

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