经济危机对高端烈酒的冲击,正引爆潜在的大规模行业整合。
“中价与奢华烈酒品牌,可能会是消费者减少支出的最大受害者。”调研公司Euromonitor与just-drinks在今年2月判断,在景气时期偶然选择购买高端品牌的消费者,心态会更加保守,重新转向价格更低的烈酒品牌。在行业震荡的背景下,这两家机构预言,与2008年大量行业并购相比,2009年的烈酒市场,将“更安静,但更耐人寻味”。
今年的并购主角,在两个月后浮出水面。4月底,包括金融时报、彭博社在内的媒体均报道,全球最大的华丽品集团LVMH,欲将其酒业实体酩悦轩尼诗的控股权,售予对手兼伙伴帝亚吉欧。
透过公关公司过滤掉所有关于并购的问题后,酩悦轩尼诗旗下的轩尼诗主席兼CEO Bernard Peillon接受了本报专访。他承认,当前消费者对品牌变得更为挑剔。“当经济步入艰难时势,消费者会关注商品的‘有形价值’,以此保存他们所消费的现金价值。就好比伦敦金融城的餐馆,在经济繁荣时,他们的数量多不胜数。当经济步入寒冬,大量餐馆会关门;而当冬天过去,仍然开业的餐馆就胜出了。”
Euromonitor与just-drinks此前预测,保乐力加在去年巨资收购了瑞典威士忌酒商V&S后,今年会谋求出售旗下部分品牌,以降低杠杆比率。事实上,保乐力加在4月初的确承认准备把波旁酒品牌Wild Turkey作价5.75亿美元出售。这印证了高端烈酒短期的不明朗前景。但Peillon声称,轩尼诗无暇顾及对手的做法。
“再打个比喻,我很喜欢滑雪,而在滑雪的时候,如果处于*的位置,我根本就无暇顾及还在后面的对手到底滑得怎么样。” 他表示,在当前的经济环境下,“亚太市场仍然表现强劲,即使是欧洲市场,也只是略显疲软罢了”。其次,其产品线足够多元,当经济危机来临,顾客会发现,还有其他相对便宜的轩尼诗干邑可供选择。
但LVMH在4月22日公布的一季报显示,酒业正在拖累这一华丽品集团的业绩。季度内葡萄酒与烈酒的销售大幅下跌了22%,与同样疲软的腕表及珠宝业务一道,令LVMH季度内的整体销售下跌了7
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