大家都知道2013年是白酒行业的寒冬期,但是随着白酒行业的调整,白酒行业正在一步步的回复原有的辉煌。相比之下,在大城市的葡萄酒市场就越来越难做了,所限很多代理商都准备让葡萄酒下乡,进入县乡级市场。
中国酒商网今天就和大家聊聊怎么才能更好的下乡。
首先,并不是说什么葡萄酒品牌都可以下乡的。代理商想下乡的话,就要选择好下乡的品牌,原则上来说应该选择更加适应当地文化和特点的产品,然后就是葡萄酒的口感需要醇厚,不能够太酸涩。剩下的就是宣传了,要在县级和乡级市场中,大肆宣传,推广自己的产品,比如在去往县城的大巴上啊,或者当地标志性建筑物的外面投放广告啊,这些就不需要我来说了。
然后我们要知道,在县乡级市场中,人与人之间的关系比在大城市中要紧密的多。大部分人之间消费还是靠熟人来推荐的。所以就需要找一些具有代表性的人物,在县乡级市场中,人脉比较广的人物,让他们来推荐。比如说当地的名人啊,或者当地的老板啊等等。
那么代理商该怎么进入这个市场呢?经过中国酒商网的记者调查,县乡级市场对于宴会是非常重视的,所以可以从这里切入市场。首先要知道一些销售渠道,比如酒楼啊,烟酒批发啊之类的。挺好是能够弄一些买赠活动,这样更能够吸引消费者。也是新产品进入一个陌生市场的最常用的手段之一。当然了,你也可以直接联系举办宴会的人,直接向他推荐,不透过其它关系。
但是大家也都知道,县乡级市场消费能力弱,所以对于价格放面不能够定的太高。而且在县乡级市场,消费者对于葡萄酒的价值也都不太了解。所以建议零售价在50到150元之间,最起码不能超过200元。
因为调查样本有限,所以请精通此行认识多多指教。
希望今天的文章对大家有所帮助。
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标签:葡萄酒,县乡市场