2013年，是白酒市场悲痛的一年，与此同时，2013年却是葡萄酒领域的进步的一年，但是国产品牌的2013年成绩单却并不是那么理想——销售业绩下滑。这种市场表现的真实原因在于消费市场的改变与进口酒的不断冲击。面对市场与时代的双重变革，国产葡萄酒在这双重的压力下进军电商领域，积极构建新型多元化渠道，为长远发展打下了坚实的基础。

    与白酒行业面临的问题相类似的是，高端葡萄酒的产品结构，同样的也受到了“三公消费”的限制，而且受到的影响较为直接。餐饮渠道受到的影响最大，但在高端走低的同时，葡萄酒中低端产品的销售则有所上扬。同时，诸多业界人士认为，王朝酒业、张裕葡萄酒和长城葡萄酒这三大品牌的状况堪称国产葡萄酒品牌的“风向标”——它们遭遇市场阻力，就意味着国产葡萄酒市场整体面临挑战。

    酒水招商网的小编根据权威统计数据显示得知，葡萄酒行业近年来在国内的平均增速约为15%左右，但是，去年的市场环境造成了结构逆转——许多国产葡萄酒品牌的中低端产品销售额都有所上扬，高端品类则大多数呈现出大幅下滑的景象。长城证券分析师张勇表示，受限制“三公消费”影响，严重依赖政商务消费的葡萄酒行业增速整体下移。葡萄酒消费的品牌意识不如白酒，而且产品差异化很大，消费者更关注切身体验以及性价比，未来几年，进口葡萄酒对国产葡萄酒的销售冲击仍然很大。

    如今，葡萄酒业界的诸多观察者都相信，在市场遭遇冲击的同时，国产葡萄酒的发展重回理性轨道形成影响力必将受到消费者的赞扬，而国内品牌对电商渠道的快速跟进与变革，必将为自身的发展奠定住良好基础。

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