葡萄酒品牌个性和包装

发布时间：2015/11/18 16:45:13 浏览次数：评分：3

      品牌，就如同购买它的人一样，随着时间的推移自然而然的形成了自己特有的人格面貌。品牌的人格面貌，也就是品牌个性，决定它的是消费者与品牌个性之间的联系。品牌个性就是对消费者的所知、所想、所感的一个总结，具有同等的原则性、直觉型和客观性。
    葡萄酒的品牌个性是由许多不同的因素决定的，例如：原产国、原产地名称、品种、获得的奖项、价格等等。这些都是构成品牌个性结构的客观因素。消费者完成个性表现所依赖的直觉联系非常微妙：销售点、品牌系列、品牌形象，除此之外还有商品的包装。
    也许消费者对某一种葡萄酒品牌十分熟悉，然后他们就会希望葡萄酒的包装能加强他们业已存在的正面信息。排除消费者的“预知”信息，在建立品牌个性的过程中，葡萄酒的包装可能扮演这最重要的角色。
    不论在哪一种情况下，酒的包装建立并加强葡萄酒独特的品牌个性，并且帮助决定哪些葡萄酒品牌被邀请到餐桌上，哪些葡萄酒品牌被留在货架上。
    消费调查显示，仅包装产生的印象就足以使消费者对一个品牌的品味、质量和声誉的期望值发生巨大的变化，可见品牌的个性差异之大。

标签：葡萄酒，品牌个性，包装

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作者：酒商网【JiuS.net】来源：www.JiuS.net　分类：红酒营销　【打印此文】【加入收藏】【字体：大小】

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