和进口酒的销量日益多元化和提升相比，现在国内的进口酒商场的品牌影响力则显现出混乱的一面。来源多元化、品牌庞杂以及没有建立起知名度比较高的品牌，这使得消费者很难适应，对于品牌的认知度也很低。

    有一种观点认为，在过去来源地比较少的情况之下，消费者对于进口葡萄酒的认识大多数是以来源地为主的，像是法国葡萄酒就比较有名，而现如今的来源国多元化、品牌庞杂的情况之下，来源地也只能够再一定的程度上面起到强化品牌的作用。不过消费者对于葡萄酒的认识还没有达到品牌精准化的程度。

    有业内人士表示，进口葡萄酒在酒商们的推波助澜之下多多强调产地概念再加上葡萄酒的教育氛围不强，导致普通的消费者对于这些认识不足。

    除了诸多的概念有待搞笑清楚之外，对于普通的消费者来说，品牌太过于庞大复杂也是无法辨认的关键因素。当然在这些玲琅满目的进口酒当中还是有个别的品牌拥有比较高的知名度，像是拉菲在我国基本上就是挺好的葡萄酒代名词，有很多人请客送礼都是只认拉菲，甚至都成为了某种富裕以及品位的象征，相对这点来说，其他出产地和品牌都比不上拉菲。

   而当前的进口葡萄酒市场还是处于上升阶段，并且每年的消费量都比较大，这就让很多出产国都以我国市场为目标，从而形成了群雄逐鹿的局面。简单来说就是在进口酒呈现出爆发式增长的初期阶段，市场是不能形成品牌集中度，在初期的混乱是在所难免的。