当前的酒水市场上，红酒招商和红酒加盟越来越火爆，红酒也越来越让广大的消费者喜欢，但是我们可以发现，在我们我国的红酒市场上，虽然进口的红酒有着很不错的口碑，但是在销量上却远远没有国产的红酒销量高。那么，你知道这是什么原因吗？其实仔细想想，不外乎以下几点原因。

    首屈一指就是品牌缺少张力，有人会觉得品牌就是一个名字，没有太大的用处。但其实不然，品牌其实就是你选择产品的理由。就比如说，你要买一款包包，为什么会选择LV和古奇？难道没有没有比它们更好的吗？不是。因为它们是一个在圈子里大家都知道的品牌。我们都生活在圈子里，品牌首先要在圈子里被众人所熟知，否则，它太小众难以产生销量。其次，一个好的品牌，必须被更多圈子外的人所熟知。品牌，就是让你有了一个理由，一个可以炫耀的理由，一个可以选择的理由。

    第二就是销售的渠道控制的比较薄弱。进口红酒最大的对手应是国产红酒，抢占国产酒份额是进口红酒发展壮大的必然选择。在竞争对手的薄弱环节，以区域市场找到突破点而异军突起。某些国产强势品牌由于区域战线拉的很长，渠道范围很宽，在资源分配上就难以平均，必然呈现出很多薄弱区域和薄弱渠道，加上国产品牌多是采用代理制，由于历史原因，代理政策比较粗放，厂商矛盾越来越突出。由于资源有限，三大品牌不得不将主要资源和精力放在其主要战场上，去维护巩固其现有利益，这给进口红酒制造了切入机会。   

    第三就是形象认识不够，当前挺好的策略是适应消费者，顺应流行趋势，等行业发展到相对成熟的阶段，再结合红酒文化做出个性化和专业化来。而有些代理商过分强调专业性，把红酒文化演绎到极致，结果没几个消费者能看懂，最终产品卖成冷门。

    第四就是市场的推广力度不够大。首先，很多的红酒代理商是没有酒业运营经验的，也就是所谓的外行资本。大多是在和国外进行贸易的过程中发现了当地的好产品，受老外的葡萄酒文化影响，以为酒香不怕巷子深，以为老外认可的好产品我国人也认可，以国际化的眼光评判我国葡萄酒市场；但是，他们往往远没有真正理解我国酒业市场及我国的酒文化特点。