当前，随着红酒市场不断的进步，进口红酒以及国产红酒之间的战争也逐步的升级，但不管酒水营销的手段如何变化，关键是这些方式的运用与具体操作是否可以吸引目标消费群的眼球以及隐藏在他们背后的无穷购买力，中国酒水招商网，现在进口的红酒营销存在以下10种死穴：

    一、 诉求不明。

    众所周知，进口红酒的启动市场，要有差距化的诉求，对酒水消费者进行独特的利益承诺，但是酒水市场而从行业兴起开始，酒水市场上出现的那些令人眼花缭乱的红酒概念令人着实搞不清楚，例如陈酿、窖藏、窖酿、年份酒、庄园酒、酒庄酒、橡木桶干红、产区酒、小产区酒等等。一次次的用这些酒水消费者并不了解的概念在酒水市场上鼓噪，又怎么吸引酒水消费者的兴趣呢？

    二、 卖点不集中。

    新的红酒产品在上市的运作中总要从中寻求新的卖点，但是因为立足点不一样，一些酒水代理商不是从市场感觉出发，而是从自我认同以及自我欣赏的角度来创意产品的卖点，停留在酒水市场高端的意识中，停留在少数精英、红酒爱好者苛刻的红酒消费方式中。哪怕现在很多进口的红酒品牌把价格降到了每瓶百元以下，许多的人还是对红酒敬而远之。

    到底是坚守原汁原味的红酒文化还是摆脱其束缚，这是一个问题。

    其实，让人矛盾的不仅仅是红酒饮用方式，还有作为红酒文化其中一部分的产地、年份问题。进口的红酒品牌在国内打造酒水品牌的时候，都在强调自己的酒庄，强调自己的制造工艺，但是那些拗口的红酒产地、酒庄名字，酒水消费者很难记清楚。而且，很多时候，不同的酒庄、不同的红酒只是有很细微的差别，如果不是一个红酒的行家，很难体会出不同红酒的细微差距，并且乐此不疲。

    三、品牌张力欠缺

    品牌是什么？有人说酒水品牌就是一种符号。其实，说穿了，酒水品牌就是你选择的理由。你购买一个包，你为什么要选LV、古奇？难道没有比它们更好的酒水了吗？不是。因为它们是一个在圈子里大家都知道的酒水品牌。我们全部都生活在圈子里，酒水品牌首先要在圈子里被众人所熟知，否则，它太小众很难产生销量。其次，一个好红酒品牌，必须被更多圈子外的人所知道。品牌，就是让你拥有了一个理由，一个可以炫耀的理由，一个可以选择的理由。

    而我们进口红酒的品牌效应在哪里？

    首先进口的红酒很多连品牌都没有，何谈品牌效应？说进口的红酒连品牌都没有一点都不夸张，酒水消费者看到这么多进口葡萄酒品牌，根本记不住，也分不清，而且都差不多，怎么记住？人们买东西全部都有一种心理：买自己知道熟悉的东西，也就是买保险。因此，不知不了解的，一般不会选择。而且，中国的酒水消费者根本不知道怎么来区分红酒的质量等级、年份、产区等。许多的人都没有去过国外，谁知道那个产区怎么好或者不好？年份好或者不好也只不过是别人说而已，我们自己一点就不懂。

    酒水消费者怎么选择？酒水消费者凭什么选择？独一的出路只有酒水品牌。只有有了酒水品牌效应我们才可以成为酒水消费者选择的对象。