泸州老窖旗下国窖1573宣布提价,在春节将至之际,提价也是预料中事。国窖1573经过7年多的运作,已经是比较成熟的产品,凭借泸州老窖传统八大名酒的品牌优势和多年的产品运作,目前已经被消费者接受为高档
白酒。
产品的高档化进程的摸索,量与价的选者。公司国窖1573的销量2007年账面就达到了2200多吨,今年上半年销售情况非常好,尤其是1季度销量增长非常快,如果按此速度,今年完全可以达到3000吨的销量,本次提价后可能短期对销量增速有些影响,但是站在公司的大局看,提价——控制销量的过快增长——逐步稳定产品高档的消费形象,这也是非常好的选择。公司希望能加大60度国窖1573的销售,加上部分定制酒的销售,国窖1573的更高档、更高附加值将是发展方向。
老窖*提价的猜想。公司的双品牌策略中的老窖*系列在去年8月份提价后至今没有新的提价动作,但是按照公司计划,泸州老窖特曲将在未来几年逐步完成200元/瓶的价格回归,老窖特曲的提价仍然是可以期待的,我们认为提价今年可以看到。
提价提升白酒业绩,今年泸州老窖业绩的大幅增长可以预期,维持“增持”评级。按照国窖1573提价60元/瓶,价格成本基本维持稳定,可以增加产品毛利率接近1个百分点,预计将带来公司白酒EPS0.05元的业绩增加,全年
白酒业绩预计达到0.95元,业绩大幅增长可以预期。考虑到5月份以后的证券市场交易量持续低迷,华西证券今年对公司的业绩贡献下降,我们维持对公司2008、2009年EPS1.05元、1.38元的业绩预测。
标签:泸州,州老,老窖,窖高,高端,端白,白酒,酒营,营销,销之,之路