我国人传统上喜好白酒。葡萄酒行业内公认的半成熟酒水区域市场。相对白酒、啤酒而言，葡萄酒市场距离在就是市场成熟发展还是需要一定的时间，最近一两年，随着葡萄酒知名品牌厂商的不懈推广，众多进口葡萄酒品牌不断出现在我国市场，我国葡萄酒市场开始出现苏醒趋势。在进口葡萄酒品牌进入的同时，国外和沿海的红酒消费文化、消费风尚乃至红酒生活方式这也在使得消费观念逐渐发生变化，红酒新消费趋势正在呈现。在宴请餐桌上，凡宴必酒、凡酒必白的习俗，正在被红酒销售的新潮流所突破，因此有人称，进口葡萄酒将引发我国品质饮酒方式的一个改变。
    进口葡萄酒的出现带动了市场上的葡萄酒酒水发展，逐渐形成了市场上进口葡萄酒消费的良性循环态势。此外，进口葡萄酒行业的引导、媒体关注程度，也为进口葡萄酒在市场消费增添色彩。各种进口葡萄酒的展会以及经销商品酒会、葡萄酒招商和相关行业活动为进口葡萄酒宣传推广，各类电视媒体也频频推出酒窖、酒庄体验消费的相关报道。
    据酒水代理介绍，近三年里，红酒在酒水市场的销量每年增幅都在30%至40%之间。不仅红酒行等类似的售卖点在增多，大型商超和酒店所销售的红酒份额也在迅速增加。大型酒店的红酒销量也在持续上升。传统酒水营销渠道继续引领消费市场。
    在渠道运作上，进口葡萄酒的高端品鉴会所、酒窖酒庄正在成为进口葡萄酒行业中的亮点，也是葡萄酒代理角逐的焦点。依靠本土资深优势，快速圈地开店;多年积累的关系，实现了招商合作、选址开店的快速运作。目前，进入高端商务会所的店中店和进入高档社区的便利店，在开红酒形象店和进行市场调研、规划的基础上，意图打造与目标人群相匹配俱乐部。
    在营销推广上，团购开发、会员制服务是酒水店家共用的武器。会员免费品鉴会、储值有奖消费、侍酒师专属服务、抽奖赠礼、旅游奖励等各种酒水促销推广形式和活动，可谓丰富多彩。有的还借力大型活动论坛推广品牌。甄酩酒业际积极参与房地产行业展会并借机进行进口葡萄酒品牌推广，举办公益来提升自身知名度。
    在战略营销创新方面，连锁布局谋划红酒文化产业园项目。集商贸、物流、仓储、供应链管理、知识产权保护、专业评级、培训服务、信息服务、文化研究与品牌传播等多种功能于一体。产业园将建成进口葡萄酒的中部集散中心和具有甄酩红酒小镇风情文化主题公园。建立以品牌为支撑的互联网与*葡萄酒的我国区联盟，在进口葡萄酒网络营销方面实现及时配送与品鉴活动。
    因此，进口葡萄酒商的生态状况进行中要有强有力品牌支持是关键点。