最近，红酒行业的发展迅速，从全国各地举办的糖酒会和各大酒水招商网络平台就可见一般。葡萄酒行业的发展，从迅速扩张利润丰厚，到现在的一个个新品在热潮中涌现，又如昙花般在寒冬里迅速凋亡。
    为什么许多品牌大企业进军红酒行业绝大多数都遭遇滑铁炉而少有侥幸，这都是下列原因所致：
　　一是盲目自信，对红酒加盟市场风险缺乏认知和了解。
　　总以为自身原先行业积累的品牌效应和社会资源能够发展到新的红酒行业，不深入研究消费需求，不精确掌握市场脉动，以为只要财力雄厚，托起一个进口红酒何足挂齿，实在是乐观过头了。要知道，行业不同，门道就有差异，更何况红酒行业是当今市场化运作比较惨烈的。
　　二是缺乏与运作红酒的相配套营销资源支撑。
　　在红酒代理商团队管理、渠道建设、终端运作、营销策划、品牌推广、宣传整合等方面缺乏真正有丰富市场经验的精英、团队和独到的市场悟性。即使现在企业人员，也往往是原行业的一些人马，基本上是外行，无非最多加上些行业空降兵，试想，缺乏市场敏感性和战斗力的企业怎么能打胜仗。
　　三是缺乏务实心态，抱有投机暴发心理。
　　越是品牌企业就越没有沉下心来精耕细作的思想准备，总觉得小打小闹划不来，要来就来大手笔的。再加上领头羊对其期望值又高，恨不得马上启动全国红酒代理商区域市场立竿见影，迅速做成*品牌，而在没有实用性、实操性的战略营销思想指标，全然不顾自身现有营销资源能否片配得上。其结果必然是竹篮打水一场空。
　　四是喜欢模仿照搬现有成功品牌的运作模式。
　　很多企业从各类酒水招商网了解到别的企业品牌产品通过诸如体验、服务、文化营销等种种方法或营销手段运作成功了，于是乎，不顾客观条件和因时因地的环境因素，全盘照搬挪用，你想，别的企业产品通过几年甚至十几年的市场摸索和团队理念积累形成的模式，都已经很，再加上红酒加盟市场区域消费文化的不同，你亦步亦趋，想从中赢得市场回报，真是不现实啊。
　　现在，红酒已经越来越多的走进人们的生活中，很多红酒代理商和消费者还是愿意相信国产红酒，从各大酒水招商网站上观察中国的红酒市场不难发现，进口红酒虽有着不错的口碑，但是销量却远不如国产红酒，为什么会出现这种原因呢?
　　总结下来，还是品牌欠缺。