名人扎堆进军红酒业

　　名人卖红酒近期确实出现扎堆的趋势。上月末，姚明收购了美国纳帕谷一家酒庄，并成立了姚家族红酒酒业公司，请法国知名酒商保乐力加加盟经销。5000箱限量版“姚明（YaoMing）”牌红酒上市即遇到其好友们的争相追捧。一周后的11月30日，电影明星赵薇和富豪丈夫黄有龙一起签购了法国波尔多圣爱美容产区的ChateauMonlot酒庄。虽然是一个不大的酒庄，但有消息说他们为此支付了四百多万欧元。

　　而就在同一天，网易CEO丁磊携自己投资的红酒贸易公司高调亮相。其实，丁磊在红酒业已经“潜伏”了两年，如今公司的红酒业务已经扩展到了广州、温州、杭州等地。不过丁磊坦言，他在红酒业务上基本是个“甩手掌柜”，主要工作被合伙人包了。 他多次表示，红酒纯属个人爱好。

　　　关系型销售模式很火

　　产销价差高达7倍

　　记者采访的一家贸易公司原本以保健品代理为主营业务，后来因保健品市场萎缩，划出一个部门专门经销进口红酒，因其原有的保健品分销渠道十分成熟，红酒转型用了两年时间就获得了成功。这个市场已经被瓜分得差不多了，然后实践证明，我国的红酒市场十分巨大，“我们的转型成功也是获益于这个市场。”在她的仓库里，记者看到一排排整齐摆放的各类进口红酒，“很短的时间内，这些酒便会销售出去。”

　　“一年中，我国城镇人均消费红酒0.7升，而法国是58升。”随着生活品质的提升，我国人对红酒的需求是与日俱增。统计数据更是显示，今年1月—10月，我国进口葡萄酒数量达到31.13万千升，同比增长31.40%；进口葡萄酒金额达到16.64亿美元，同比增长68.20%。

　　这家贸易公司的负责人告诉记者，市场对进口红酒的需求也细分得比较明确，其所在公司经销的红酒包括几十元餐酒到数万元的拉菲，“各个价位的酒都有不同的消费者。”高端客户收藏或送礼的时候会选择名贵的进口红酒，普通消费者自用或是送朋友选择几百块一瓶的进口红酒的较多，“很多人认为，进口红酒代表的是一种生活方式。”

　　一瓶进口红酒卖到我国的利润有多高？记者从上海一家一级红酒代理公司了解到，进口商的毛利是30%，国内批发商在此基础上增加50%，再下游的零售商则要有*的毛利，加上各种关税营销成本，一瓶价值20元人民币的餐酒级红酒，在我国进入到消费者手里差不多在140元左右。