保留传统的元素，融入现代的要素，使老产品不断焕发旺盛的生命力，这是我们努力的一个方向。

　　有人曾经说过：生产酒是一种艺术，销售酒是一种文化。我这个人比较喜欢文化，我自觉很幸运，正是由于搞了这个行业，使自己感到也有点文化起来了。

　　学过哲学的人都知道，商品具有价值和使用价值的双重属性。此外，酒还有一个人文价值。说到人文概念，这又赋予酒很多特殊的内涵，比如说历史的、文化的，比如说民俗民风以及很多美丽的传说，给人一种憧憬和想象的空间。

　　因此，在销售酒的过程当中，古越龙山有一个很响亮的口号，一句叫“让传统的更经典”，另一句叫“让现代的更时尚”。为什么有“让传统的更经典”这一说呢？就是因为古越的文化是一个悠久历史的文化，从古越时期到现在为止，这个历史非常漫长与久远，可圈可点、可数可说的事实在太多，如繁星皓月般。

　　江南地区有两座堪称坐标的城市，到现在基本也没有改变过。一个是苏州，一个是绍兴。苏州比绍兴早几年建城，绍兴是在公元前494年建城的，到今天已经有2500多年的历史。在2500多年的历史当中，绍兴这座城市饱含了很多历史的元素、文化的元素、名人的元素等，如果我们把灿烂悠久的内容完美地呈现出来，那该是多么功德无量的事。

　　由此，我们以为首屈一指要体现在产品的包装上，大家可以去看一下古越龙山的包装，或许能找到这种感觉。第二要体现在酒的品质上，使人家感觉到我这个酒能够承载历史这样的东西。

　　好多消费者喝过古越龙山，感觉到它的清香、绵长、醇厚，品味当中能够体会到我国文化的精髓。这就是我们正在做而且还要不断加强努力的事，我们努力向这方面发展，希望古越龙山的文化概念能够延续下去。

　　除此之外，我们不能只做传统的文章，事实上任何事情都需要与时俱进。古越龙山不仅要做到传统经典的概念，同时也要做到时尚的概念，大家都觉得女人穿旗袍很好看，但现代的旗袍与过去的旗袍已经大不一样了，有了许多改进。

　　现在大家的节奏越来越快，工作和应酬充斥着我们的生活，已经跟过去的生活方式完全不一样了。在这种情况下，我们还要求现代人像古人一样的生活方式、社交方式去喝我们的酒，太不现实了。古越龙山要开创另外一条路，让现代的更时尚，把时尚的元素引入到产品中去。让大家在喝的过程当中感觉到产品永远在不断在改进，永远在迎合时代和消费者的需求。