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啤酒营销

雪花啤酒节预告着夏日啤酒狂欢大幕的开启

2011年杭州雪花啤酒节将5月19日-29日在杭州南山路西湖天地中央草坪举行。昨天，记者从华润雪花啤酒（浙江）公司了解到，啤酒节的审批手续已经完成，相关准备工作和票务销售工作也全面展开。从2005年...

“珠啤模式”与过程控制

以应用高新技术为途径，环保投资为理念，加强过程控制为手段，珠江啤酒坚持推进全面循环经济建设。技术含量高、环保效益非常显著的错流膜过滤、二次蒸汽热能回收、沼气回收综合利用、变压器低压回...

青啤与雪花的扩张路径：龟兔赛跑的角色互换

2001年彭作义的意外去世，再加上之前黄铁鹰的离职，让青啤与华润雪花的第一轮竞争在唏嘘中结束。此时的青啤正处猛烈扩张后于消化不良状态，需要以此由内到外的规模结构调整，继任者金志国结下了彭...

青啤与雪花的品牌较量：一招鲜比拼组合拳

资本运作长袖善舞华润雪花却深谙此道，每收购一个品牌就往往毫不留情地将原品牌冷藏，用"雪花"品牌取而代之。2003年前后，华润雪花确立了雪花主品牌的地位，"确定雪花为全国统一品牌"，致力于打造"...

雪花与青啤的品牌较量：追求高端vs立足高端

2010年以来，青啤已经在在山西、浙江等几个关键省份并购啤酒企业，开始新一轮的产能扩张，以弥补"大效应"的不足。而雪花的盈利能力的提升却有些力不从心。整合做强之后的青啤，产品盈利能力远超华...

雪花与青啤的竞争力解构：结构性优势对决关键性优势

在21世纪初刚刚完成了对40多家企业收购的青岛啤酒，资金链十分吃紧，且难有规模效益，战略领导人突然离世令困境雪上加霜，百年品牌举步维艰。此时，关键不是谁来接手这个摊子，而是以何种战略拯救这...

华润雪花进一步扩大区域市场优势

华润雪花啤酒（中国）有限公司（下称华润雪花）今天在北京宣布，根据国家统计局刚刚对外发布的数据显示，华润雪花2010年度共销售啤酒928万千升，其主品牌雪花啤酒单品销售843．1万千升，由此，华润雪花在...

做大做强啤酒行业盈利能力

数字仅仅是过去三年变化的缩影，背后是青岛啤酒持续发力的既定战略。既有搬迁扩建、兼并重组等低成本扩张模式，又有股权托管、持股参股等创新之举，逐步完善了青岛啤酒在全国的战略布局。近年来，...

股权保卫战背后

做强做大，内外兼修，青岛啤酒的优异表现得到了资本市场的认可，在国际金融危机爆发后股市持续下跌的不利环境下，青岛啤酒以优异的业绩及积极的工作，赢得了投资者的广泛认同。青岛啤酒认股权证以2...

啤酒“减肥”了身价升了

●市场调查酒瓶子小了，反而贵了台州人小T喝啤酒钟爱当地产的红石梁，可他发现啤酒瓶越变越小了。“以前一直是大瓶近600毫升的，现在酒瓶变精致了，只有500毫升，减量不减价啊。”记者在杭州庆春路...

长春一年人均喝掉48.5瓶啤酒

近期由中华全国商业信息中心与苏赛特商业数据有限公司联合发布的一份《中国啤酒市场产业发展状况报告》透露，2010年，全国啤酒销量预计将达4500万吨。根据报告2009年统计数据显示，吉林省2009年全...

探访金汉斯现酿啤酒

随着人们生活水平的提高，越来越多的人，不满于“陈酿”啤酒了，他们更渴望喝到更新鲜、更可口的啤酒。于是一种新鲜的模式－－纯德国工艺的现酿啤酒应运而生。而国内第一家推广此类酿酒技术，最终走...

广告要进行有效诉求，必须具备的三个条件

广告诉求点的三个条件可以保证有效诉求：正确的诉求对象、正确的诉求重点和正确的诉求方法。这对于酒类行业同样适用。1、诉求对象广告的诉求对象即某一广告的信息传播所针对的那部分消费者。1）...

广告心理效果测评

广告心理效果测评主要是测评广告对消费者的影响程度，这种影响程度除了体现在销售额上，更主要地体现在消费者的认识、情感、意志等心理因素的影响程度上。因此，啤酒商要注意了，广告心理效果测评...

薄利多销我们何乐不为

----薄利多销的模式生意自有生意经，只要有利可图、合法合理，就去用心经营。我们中国酒商网一直在用心经营。据报道，在浙江绍兴市2008年"发展民营经济经验交流会"上，出现了特殊的经济发展模式--...