营销,作为企业实现利益的一种手段之一,营销的方法种类及其多,像品牌带来的影响等等很多形式。在这个网络时代,网络营销已逐渐的被很多的企业所采用,多数的酒水企业也纷纷通过网络进行酒水招商!
网络营销,是指企业将电子技术作为基础,并以计算机网络为媒介和手段,进行产品各种营销活动的总称。对于网络营销来说其职能有:网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进等。
就传统企业来说,网络营销大部分都是从建立网站开始的,企业的品牌形象在建立网站之前就已经确立了。
企业的经营方式将会被互联网所改变,如今全球500强企业都建立了自己的网站主页,而且将近90%以上的企业采用网上招聘方式,对于酒水企业就更不用说,都会通过相关的酒商网,发布自己酒水加盟的信息,这说明如今网络已经不仅仅用于介绍公司概况、收发电子邮件,而是开始进入了深层次的应用,品牌营销也是互联网对企业经营方式的重大改变。例如,在网上商店,不但可以为企业销售渠道的扩展提供便利条件,也可以在电子商务平台上把客户的信任度提高上去,将企业的网站和网上商店相结合在一起,塑造品牌。
就网络企业而言,自身企业的品牌形象都是从网站开始的,网站在某种程度上代表企业的品牌形象。
需要指出,电子商务和网络营销在全球还没有得到发展的时候,作为新兴虚拟市场的互联网,它的覆盖面目前还仅仅只是世界市场的一部分,多数消费者还是不能接受或者是使用网络的沟通方式;特别是相对来说还不发达国家,仍然是采用最传统的营销渠道。
因此,品牌的相关培养与品牌营销应该在传统以及网络的基础上谋求发展,传统营销和网络营销也应该在实践中逐步整合。
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